衣服は、もはや自分自身を表現するというニーズに留まりません。ファッションは、インドネシア人を含め、今日の生活の中で最も重要なものの1つです。

インドネシアはイスラム教徒が過半数を占める国なので、控えめなファッションが現在非常に人気があります。控えめなファッションはイスラム教徒だけでなく、社会全体の文化の側面にもなっています。

State of the Global Islamic Economy Report 2018/19は、この分野の「大幅な成長の可能性」を強調しており、イスラム教徒の控えめなファッションへの支出は、2017年の2,700億ドルから2023年までに年間3,610億ドルになると予測しています。

Indonesian Textile Association（API、インドネシア・テキスタイル組合）が作成したレポートによると、インドネシアのテキスタイル市場は約150億ドルにのぼり、2500を超えるテキスタイル、衣料品、靴のメーカーがジャワ島だけにあります。 一方、バリ島はアジアのファッション都市の1つであり、Global Language Monitor（米シンクタンク）のファッションキャピタルの年間リストにランクインしています。

それでは、インドネシア人がファッションについてどう考えているかについての調査を見てみましょう。

アンケート期間：2017年3月29日 – 2017年4月29日
アンケート回答者：インドネシア在住　502人　10〜59歳
リコリス（Licorice）による調査

調査によると、インドネシア人の大多数はファッションに興味を持っています。 53.39％はファッションについて「とても興味がある」と回答しています。これは、今日のインドネシアのファッション産業がいかに急速に発展し、将来性が約束されているかを示しています。

Q．あなたはファッションについて興味はありますか？（SA）

少なくとも月に一度、インドネシアの人々はファッションアイテムを買うためにお金を使います。通常、トップスは帽子、服飾雑貨、ズボン・スカート、靴などの他のファッションアイテムよりも頻繁に購入されます。

インドネシアの人々は常に異なるファッションを目指しているため、トップスはベストセラーの衣服です。彼らはさまざまな機会で同じ服を着ているのを見られたくないのです。

興味深いことに、インドネシア人は外見に非常に関心がありますが、購入するファッション製品のブランド、色・柄、起源には関心がありません。インドネシア人の53.19％は、ファッションアイテムの購入を決定する前に、「品質」がはるかに重要であると感じています。

品質とは別に、価格も重要です。良質で快適、そして手頃な価格のファッションアイテムはインドネシアでよく売れるでしょう。

Q．あなたがファッションアイテムを購入するときに、一番こだわるポイントを教えてください。（SA）

インドネシアでは赤、青、黒、ピンク色の洋服の方が人気です。1つの理由は、インドネシア人の大多数が比較的暗い肌色からです。したがって、黒と赤の方が肌の色に適していると考えられます。一方、インドネシアの青色は通常男性性を表しており、ピンクは女性を表すと考えられています。

インドネシアの人々はファッションに強い関心があるので、給料日を待たずにファッションアイテムを買ってしまいます。（ちなみにインドネシアでは、給与は毎月25日、28日、1日、または5日に支払われます。）

この行動は、同じ服を別の機会に着ると恥ずかしいというインドネシア人の慣習に由来しています。 いつもこのニーズを満たすことができるように、インドネシアの人々は手頃な価格のファッションアイテムを購入する傾向がありますが、有名ブランドよりも品質が良いという認識です。

宗教問題もインドネシアの女性が服を買う際の考慮に入れる事の1つです。インドネシア人の大多数はイスラム教徒ですが、すべての女性がヒジャーブや控えめなファッションを着ているわけではありません。

イスラームでは、ヒジャーブと控えめなファッションは、通常、思春期を過ぎた女性が着ています。より多くの献身をもってイスラムに従う人の中には、思春期が到来したときに、すべての服をイスラム教の服に着替える人もいます。

しかし、他の一部の女性は、結婚後など、準備が整った時にイスラム教徒の服を着ることを選択します。一度控えめなファッションを着ることを決めたら、もうオープンな服を着ることができないからです。

しかし、ラマダン（イスラム教徒の祝日）の月は、通常、控えめなファッションの売り上げが急増します。 ラマダンの間、インドネシア人は家族と集まり、新しい服を着る習慣があります。

ラマダンはイスラム教徒の休日であるため、人々は控えめなファッションを購入するために群がります。 それだけでなく、宗教的なアクセサリーの販売もラマダンの月に急上昇します。

インドネシア工業省のデータに基づくと、2019年のEid al-Fitrでは、イスラム教徒の衣類の売上高は20％増加しました。 店舗別に見ると、ラマダンの月の売り上げを300％増やした店もあります。

ただし、インドネシアのファッションアイテムは、特定の日付に限らずいつでも販売できます。
インドネシアは熱帯の国で、乾季と雨季の2つの季節しかありません。2つの季節の唯一の違いは、雨季の降水量が多いことだけです。 気温差が小さいため、一年中ほぼ同じファッションアイテムを販売できます。

Q． あなたはどこでファッションアイテムを購入しますか？（SA）

10歳から49歳までの502人の男性と女性を追跡した調査では、インドネシアでファッションアイテムを購入する際には「ネット通販」と「洋服専門店」が最もよく利用されています。スーパーなど、他の場所ではあまり購入されていません。

テクノロジーの発展に伴い、インドネシアではオンラインショップの人気が高まっています。実際、インドネシアでは、InstagramやFacebookなどのSNSもかなり活発なマーケットプレイスとして使用されています。インドネシアには、Tokopedia、Lazada、Bukalapak、Shopeeなど、いくつかの人気のあるECプラットフォームがあります。

インドネシアのFacebookでは、販売店として使用されているグループを簡単に見つけることができます。通常、グループには「Buy and Sell Forum」または「Forum Jual Beli」（FJB）という名前が付けられます。たとえば、バンドン工科大学のFJBは、学生同士が何かを売買するために使用されます。

一方、Instagramでは、公式ショップがオンラインで販売するために使用されています。 たとえば、Democratic Cultブランドが使用する@democraticultアカウントは、シャツを宣伝したり販売するために使用されます。

Twitterは通常、製品の宣伝にのみ使用されます。 彼らのツイートには、通常、Shopee、Tokopedia、Lazada、Instagramなどの販売場所へのリンクが含まれます。

テクノロジーサポートもファッションアイテムの宣伝の効果に影響します。 通常、インドネシア人は雑誌や友達の推薦から広告を見た後よりも、テレビやインターネットで広告を見た後に購入することに興味がある傾向があります。

Q． あなたがファッションのコーディネートの参考にしているものをお選びください。（MA）

結論

インドネシア人の大多数はファッションに関心があり、少なくとも月に1回は服を買うためにお金を使います。 オンラインストアや衣料品専門店でのファッションアイテムの購入に関心を寄せています。

雑誌やテレビを通じてファッションアイテムを宣伝することは、インドネシアではあまり効果的ではありません。彼らはSNSで広告を見た後に物を買うことにもっと興味があります。

インドネシアの市場はユニークです。インドネシア人はInstagramやFacebookなどのSNSで商品を広告するためだけでなく、商品を売るためにも使用しています。

ほとんどのインドネシア人は購入する洋服の色・柄を気にしませんが、赤、黒、青の洋服はインドネシアでよく売れます。品質はブランドよりもはるかに重要です。

インドネシアはイスラム教徒が過半数を占める国なので、控えめなファッションが非常に人気があります。 オープンスタイルの服は、インドネシアの文化には合いません。